Vin på burk är en snabbt växande kategori på Systembolaget, men många konsumenter förknippar fortfarande formatet med enklare alternativ och lägre kvalitet.
När Vinia skulle lansera en ekologisk Primitivo i Systembolagets fasta sortiment handlade utmaningen om positionering. Hur skapar man premiumkänsla i en kategori där formatet fortfarande bär på lågprisassociationer?
United Power fick i uppdrag att skapa en förpackningsdesign som positionerar vinet som ett modernt premiumalternativ, där italienskt ursprung, ekologisk produktion och hög kvalitet står i centrum.
Arbetet inleddes med en analys av kategorin vin på burk och hur befintliga produkter positionerar sig på Systembolaget. Vi kartlade visuella uttryck, budskap och premiumsignaler för att förstå hur Vinia kunde ta en tydlig och relevant position.
En central insikt var att målgruppen inte söker ett substitut till en hel vinflaska. De söker ett smartare sätt att njuta av ett bra vin – ett glas till middagen, utan svinn och utan att kompromissa med kvaliteten.
Utifrån analysen utvecklade vi en positionering byggd på tre tydliga styrkor:
Designkonceptet tog avstamp i en modern tolkning av italiensk vinkultur. Målet var att skapa ett uttryck som signalerar kvalitet och elegans, samtidigt som det känns tillgängligt och relevant för dagens konsument.
Resultatet blev en förpackning som sticker ut i hyllan, stärker produktens premiumkänsla och bidrar till att omdefiniera synen på vin i burk.
Vinia Sweden
Strategi, positionering, namnutveckling, designkoncept, förpackningsdesign och originalproduktion
Lansering i Systembolagets fasta sortiment juni 2026, 250 ml ekologisk Primitivo på burk.