För många familjer börjar besöket på Sagolandet Tomteland långt innan de kliver genom entrén. Den första kontakten sker ofta i sociala medier och planeringen börjar online. En stor del av beslutet påverkas därmed av hur upplevelsen presenteras digitalt.
Vi fick uppdraget att stärka Sagolandets digitala närvaro genom kanalstrategier som kombinerade kreativt innehåll, datadriven annonsering, optimering och tydlig uppföljning. Uppdraget omfattade TikTok, Meta Ads och Google Ads samt produktion av foto- och videomaterial anpassat för respektive marknadsföringskanal.
I Meta byggde strategin på att möta målgruppen i olika skeden av beslutsprocessen. Genom en kombination av video, bild och karusellannonser skapade vi kampanjer som både inspirerade nya besökare och återengagerade tidigare besökare och personer som redan visat intresse.
Budskap, format och kreativt material anpassades efter målgruppernas olika behov, med fokus på att lyfta parkens unika upplevelser och göra det enkelt för familjer att ta nästa steg. För att maximera relevansen producerade vi även väderanpassat annonsmaterial, vilket gjorde det möjligt att lyfta fram olika upplevelser beroende på om prognosen visade sol eller regn. På så sätt blev kommunikationen mer aktuell och träffsäker genom hela sommarsäsongen.
Kampanjerna optimerades löpande utifrån resultat, där målgrupper, annonser och placeringar kontinuerligt utvecklades för att maximera räckvidd och effektivitet.
En viktig del av uppdraget var att ta fram en kreativ strategi för TikTok – en kanal där traditionell reklam sällan fungerar. I stället utgick strategin från hur användare faktiskt konsumerar innehåll på plattformen. Eftersom Sagolandet redan hade en stark organisk närvaro och en engagerad följarskara valde vi att bygga strategin kring Spark Ads.
Parallellt gav vi rekommendationer för hur nytt innehåll skulle produceras för att passa TikToks format och användarbeteende. Fokus låg på karaktärer, direkt tilltal, humor, magiska detaljer och kort storytelling. Kort sagt: innehåll som väcker nyfikenhet och känns naturligt i flödet.
Arbetet byggdes upp som en funnel där organiskt innehåll och Spark Ads samverkade. Befintliga högpresterande filmer användes för att skapa räckvidd, samtidigt som nytt innehåll producerades. Kampanjerna följdes sedan upp och optimerades i TikTok Ads Manager för att identifiera vilka creatives och målgrupper som gav bäst effekt.
Google Ads användes för att fånga upp familjer som aktivt sökte efter utflykter, semesteraktiviteter och upplevelser för barn. Strategin fokuserade på att synas när köpintentionen var som högst och leda relevant trafik till Sagolandets webbplats.
Kampanjerna strukturerades utifrån relevanta sökord, vädervariationer och användarnas sökbeteenden. Genom löpande optimering av sökord, annonstexter och budstrategier säkerställdes att annonseringen nådde rätt målgrupper och gav bästa möjliga effekt under parkens viktigaste perioder.
Sommaren 2026 blev en milstolpe för Sagolandet Tomteland. Med två veckor kvar av säsongen hade parken redan slagit sitt tidigare sommarrekord och välkomnat besökare nummer 50 000. Under de sista veckorna ökade besöksantalet dessutom med 25–30 procent jämfört med tidigare år.
Som kommunikationspartner har United Power varit en del av den satsningen genom strategi, rådgivning, innehållsproduktion, annonsering och analys. Genom att ge varje kanal en tydlig roll i kundresan kunde Sagolandet möta familjer i rätt ögonblick, från den första inspirationen till det aktiva beslutet att planera och boka in sitt besök.
Med två veckor kvar av säsongen hade parken redan slagit sitt tidigare sommarrekord och välkomnat besökare nummer 50 000.
Vill du effektivisera din digitala strategi?