Vinterviner i rätt flöde

Hur får man personer som redan visat intresse att återvända och upptäcka mer? För Quarisa Wines arbetade vi med remarketing på Meta, där säsongsanpassade budskap och flera delar av sortimentet fick arbeta tillsammans.

Remarketing med variation

Målgruppen bestod av personer som nyligen hade besökt vinia.se och därmed redan visat intresse för sortimentet. I stället för att börja om från början kunde kommunikationen bygga vidare på det intresset.

Vi satte upp remarketing på Meta med trafik tillbaka till produktsidorna på vinia.se. Annonseringen byggdes kring vintersäsongen och varierades med olika delar av sortimentet, bilder och budskap.

Så gick vi tillväga

Vi arbetade både med annonser som presenterade flera viner tillsammans och med annonser där enskilda produkter fick ta plats.

Rött samlades exempelvis under budskap som Rött för vintern, medan vitt och mousserande presenterades tillsammans utifrån sina olika karaktärer. På så sätt kunde samma kampanj rymma flera ingångar till sortimentet utan att kommunikationen blev densamma varje gång.

Löpande uppföljning

Under kampanjen följde vi bland annat räckvidd, frekvens, länkklick, CPM och kostnad per resultat. Det gjorde det möjligt att jämföra annonsvarianterna och se vilka uttryck som gav bäst respons inom remarketingmålgruppen.

Resultatet gav både kostnadseffektiv räckvidd och kunskap att ta vidare i kommande annonsering. Skillnaderna mellan annonserna visade vilka typer av bilder och budskap som fungerade bäst och gav underlag för fortsatt optimering.

Stor synlighet till låg kostnad

Kampanjen skapade en mycket kostnadseffektiv räckvidd. I genomsnitt kostade 1 000 exponeringar endast 7,79 kronor. I den mest effektiva delen av kampanjen var CPM så låg som 6,76 kronor. Det innebar att annonsbudgeten kunde generera stor synlighet och många möjligheter för målgruppen att möta budskapet.