Inför påsken 2026 ville Tomteland arbeta mer strategiskt med annonseringen för att skapa bättre effekt. Detta i en period där många destinationer och upplevelser slåss om barnfamiljernas uppmärksamhet.
Tidigare kampanjer hade fokuserat mycket på volym och bred synlighet. Genom en stegvis annonseringsstrategi på Meta kunde vi både öka räckvidden, förbättra trafikkvaliteten och skapa en tydlig förflyttning mot köp med högre långsiktigt värde.
Vi byggde upp kampanjen i flera steg där olika annonstyper arbetade tillsammans genom hela perioden.
Samtidigt arbetade vi med geografiskt fokuserad annonsering, löpande optimering och remarketing mot besökare som redan hade visat intresse.
Trots en lägre total spend än föregående år ökade kampanjen räckvidden med 53,5 procent.
Trafikkvaliteten förbättrades markant och kostnaden per klick halverades jämfört med föregående år.
Den största förändringen syntes i försäljningsutfallet.
Fler valde att köpa årskort i samband med påsken vilket totalt gav en ökning med 43 procent.
Strategin fyllde flera funktioner.
Värma upp målgruppen successivt
Skapa högre relevans i kommunikationen
Optimera budgeten utifrån var i kundresan målgruppen befann sig