Att synas i sociala medier är enkelt. Att göra det med mening? Det är betydligt svårare.
En sociala medier-strategi hjälper dig att veta varför du kommunicerar, med vem, hur och när. Utan strategi blir det lätt spretigt och svårt att se resultat. Med strategi blir det tydligt, effektivt och roligt.
I den här guiden går vi igenom hur du bygger en strategi som faktiskt fungerar och hur du kan hålla den levande i vardagen.
Och du! Vi vet att det kan kännas överväldigande. Därför hjälper vi företag att inte bara skriva strategier, utan också förverkliga dem, med allt från visuella koncept till löpande innehållshantering och workshops som väcker engagemang.
Innan du börjar posta, stanna upp och fundera: Varför finns vi i sociala medier?Varför ska ni finnas här? Vad vill ni få ut? Vilket steg i kundresan ska närvaron stötta (t.ex. kännedom, övervägande, konvertering, lojalitet)?
Vanliga syften kan vara att:
Dina svar blir grunden till allt. Ett tydligt syfte hjälper dig prioritera rätt kanaler, rätt innehåll och rätt ton.
Allt börjar och slutar med målgruppen. Vilka vill du nå och vad vill de ha av dig?
Kartlägg deras behov, utmaningar och vanor. Var finns de? Vad engagerar dem? På vilka tider är de aktiva? Ju mer du vet, desto enklare blir det att skapa innehåll som träffar rätt.
Exempel: Är din publik mest aktiv på LinkedIn? Då kanske du ska fokusera på thought leadership och branschinsikter, inte tävlingar och memes.
Läs mer i vår guide: Så skapar du en målgrupp och persona
Du behöver inte finnas överallt. Det viktiga är att finnas där din målgrupp faktiskt finns.
Fokusera på de plattformar där du kan skapa värde och driva dialog med relevanta mottagare. Hellre tre välskötta kanaler än sex halvhjärtade.
Din tonalitet är varumärkets röst. Den ska spegla vem du är och hur du vill uppfattas.Är du kunnig och trygg, varm och personlig, eller kanske lekfull och nytänkande? Det viktiga är att du är konsekvent och mänsklig i allt du gör.
Definiera hur du vill låta, vilka värden du vill förmedla och vilka ord eller uttryck du undviker. Skriv som du pratar, men med eftertanke. Det bygger förtroende och gör kommunikationen mer äkta.
Bra innehåll är relevant, inspirerande och konsekvent. Det ska ge mottagaren något, inte bara fylla flödet.
Tänk i teman: vad kan du återkomma till regelbundet? Kanske kundberättelser, bakom kulisserna, tips, trendspaningar eller inspiration?Blanda format: text, bild, video, stories, reels – testa vad som fungerar bäst.
Koppla till din grafiska profil:Se till att bilder, färger och typografi följer samma uttryck som ni satt i er grafiska profil. Det är nödvändigt för igenkänning och bygger varumärke.
När du har satt din strategi är nästa steg att uppdatera eller skapa konton på de kanaler som speglar ditt varumärke. Läs gärna vår guide: Så skapar du en bra företagsprofil på Instagram
Strategin är en levande process. Följ upp regelbundet, analysera resultat och justera.
Vilka inlägg får bäst respons? Vad driver trafik? Vad engagerar målgruppen mest? Använd insikterna för att vässa innehållet och testa nya idéer.
Mät rätt saker: Räckvidd, engagemang, klick och konverteringar är viktiga, men glöm inte mjuka värden som förtroende och dialog.
När strategin är satt är det dags att skapa struktur. Ta fram en enkel publiceringsplan där du bestämmer:
En kalender, ett delat dokument eller ett planeringsverktyg räcker långt. Det viktiga är att du vet vem som gör vad, och när.
Det är lätt att tappa tempo efter några månader. Därför är det smart att bygga rutiner.Avsätt tid varje månad för att planera, utvärdera och inspireras.
Tips:
Behöver du hjälp att komma igång, eller ta nästa steg?Vi på United Power hjälper företag att skapa helheten. Vi kan hjälpa dig med att:
Hör av dig till Jessica eller Amalia så hjälper vi dig att skapa en strategi som faktiskt gör skillnad.
Den här guiden är en del av vår serie om hur du bygger ett starkt varumärke i digitala kanaler. Kanske har du redan läst vå guide om grafisk profil – här tar vi nästa steg.