Tåg i Bergslagen – varumärkesanpassad musik och radioreklam

Hur låter egentligen ett tågbolag? Den frågan både ställde och besvarade vi när Tåg i Bergslagen ville ha ett eget musikaliskt uttryck. 

Det började med en enkel idé: att låta musiken spegla själva resan.

Ett sound med rötter i Bergslagen
Tåg i Bergslagen är en central aktör inom regional kollektivtrafik och en viktig del av vardagen i Bergslagen. Ambitionen var att ta fram musik som förmedlar energi och framåtrörelse utan att bli opersonlig eller för elektronisk.

Vi tog därför fram en specialskriven låt med melodiska teman, organiska ljud och ett tempo inspirerat av tågets rytm. Ett sound som känns igen, men som samtidigt är flexibelt nog att leva vidare i många olika format.

En utmaning
Utmaningen låg i att skapa musik som fungerar som en varumärkestillgång, inte en kampanjprodukt. Musiken producerades därför först som en komplett låt och vidareutvecklades därefter till kortare versioner för ljudmedia och radioreklam.

Det ställde höga krav på arrangemanget. Musiken behövde fungera både som helhetsupplevelse och som korta, tydliga ljudsekvenser där voice over får rätt plats utan att tappa energi eller identitet.

Så gjorde vi
Arbetet inleddes med en strategisk brief där varumärkets tonalitet, användningsområden och tekniska krav definierades. Utifrån detta togs en specialkomponerad låt fram, anpassad för Tåg i Bergslagens identitet och uttryck.

När grundmusiken var på plats vidareutvecklades den till kortformat för ljudmedia. Musikaliska delar klipptes och arrangerades om för att fungera i kortare sekvenser med tydlig rytm och igenkänning. Vi tog även fram manus och producerade färdiga radiospottar i flera längder – färdigmixade och mastrade för sändning.

I musikproduktionen samarbetade vi med en låtskrivare baserad i Stockholm. 

United Powers roll
United Power ansvarade för konceptutveckling, kreativ riktning, musikproduktion, arrangemang, ljuddesign, mastering, produktion av kortformat för ljudmedia, manus för radioreklam och projektledning. Kunden bidrog med varumärkesriktning, målbild, voice-over och löpande feedback.

Hur blev det?
Resultatet blev ett eget sound för Tåg i Bergslagen – framtaget för att fungera både som fristående musik och som grund i radioreklam och andra ljudformat.

Musiken ger kommunikationen ett tydligare och mer sammanhållet uttryck, samtidigt som den går att anpassa till olika längder och användningsområden utan att tappa igenkänning.

Lyssna på resultatet!