Hur får man människor att stanna upp för ännu en vinannons i sociala medier? För Caravan, ett australiensiskt vin med tydlig personlighet, handlade det om att göra något som bröt mönstret och skapade nyfikenhet direkt i flödet.
Genom en kreativ annonseringslösning med ett uns av humor skapade vi en kampanj som både ökade uppmärksamheten och höll varumärket top of mind under en längre period.
Vinannonser konkurrerar i ett flöde där användare snabbt scrollar vidare. För Caravan blev utmaningen därför att skapa något som inte bara syntes, utan faktiskt fångade uppmärksamheten och stannade kvar hos målgruppen.
Målet var att:
Eftersom kategorin är visuellt konkurrensutsatt behövde kampanjen kännas tydlig, annorlunda och relevant redan under de första sekunderna. Samtidigt behövde kommunikationen vara anpassad för rätt målgrupp och fungera naturligt i sociala medier.
Vi tog fram en kreativ annonslösning anpassad för Meta med fokus på att snabbt fånga användarens uppmärksamhet i flödet.
Kampanjen byggdes för att:
Genom att kombinera:
kunde vi analysera hur målgruppen reagerade på både det kreativa uttrycket och annonsernas exponering över tid.
Under kampanjen följde vi KPI:er som:
Kampanjen levererade hög synlighet och stark närvaro inom målgruppen under hela kampanjperioden. Genom den kreativa lösningen, där husvagnen rullade in med ljud direkt in i etiketten, kunde Caravan ta större plats i flödet och skapa uppmärksamhet i en kategori där många uttryck ofta upplevs liknande.
Vi såg tydligt hur det kreativa konceptet bidrog till både hög videokonsumtion och återkommande exponering, vilket stärkte varumärkets synlighet och igenkänning över tid.
Resultatet blev en kampanj som kombinerade kreativ höjd med starka resultat inom både räckvidd, videovisningar och engagemang, samtidigt som den skapade värdefulla insikter för framtida varumärkesbyggande annonsering.