Freaks är en restaurang med stark identitet, hög energi och tydlig karaktär. Med en etablerad position som kvällsdestination ville de bredda bilden av varumärket och locka en ny målgrupp med lite extra fokus på kvinnor.
Målet var att skapa en brunch som inte bara fyllde dagtidssittningar, utan som etablerade Freaks som en självklar mötesplats hela helgen – från morgon till kväll.
Den stora utmaningen var kort och gott att lansera en brunch i en konkurrensutsatt kategori – utan att bli generisk.
Konceptet behövde:
Det handlade inte om att addera en meny, utan om att skapa en ny ingång till varumärket.
Vi definierade brunchens roll i varumärket: en energifylld, social och lekfull upplevelse med samma själ som kvällarna, men i ett nytt format.
Budskapet sammanfattades i:Vibe it. Brunch it. Freak it.
Konceptet balanserade guilty pleasure med fräschhet, streetfood med estetik och gemenskap med energi.
För att särskilja brunchen och skapa igenkänning tog vi fram ett eget grafiskt manér inom ramen för Freaks identitet.
Det resulterade i:
Det visuella uttrycket skulle kännas lekfullt, energifyllt och samtida, men fortfarande tydligt förankrat i Freaks varumärke.
Vi tog fram en strukturerad lanseringsplan med tydliga faser:
All kommunikation byggdes för att skapa nyfikenhet, driva bokning och samtidigt stärka Freaks position som Borlänges helgnav.
Freaks Brunch lanserades som ett tydligt koncept, inte bara en meny. Genom att kombinera strategi, tonalitet och genomförande skapades en ny anledning att besöka restaurangen dagtid. Brunchen blev ett naturligt komplement till kvällsverksamheten och ett steg i att bredda målgruppen och stärka varumärket långsiktigt.