Hur leder man målgruppen hela vägen från sommarlängtan till bokning? Till Leksand Sommarland tog vi fram en digital annonsstrategi som kombinerade räckvidd, relevant trafik och konvertering.
Leksand Sommarland är en del av Leksand Resort, som även omfattar Leksand Strand. United Power har under många år haft ett nära och omfattande samarbete med koncernen, med uppdrag att bygga varumärke, skapa intresse och driva bokningar.
Inför sommarsäsongen 2019 var målet att öka kännedomen om Leksand Sommarland, driva mer relevant trafik till webbplatsen och få fler besökare att gå vidare till bokning.
Annonseringen byggde vidare på kampanjkonceptet ”Bästa sommarlovet”, för att visa bredden av upplevelser och positionera Leksand Sommarland som en sommardestination för hela familjen.
Utmaningen låg i att både bygga kännedom inför sommaren och omvandla intresset till faktiska bokningar.
Olika målgrupper befann sig i olika delar av beslutsprocessen. Vissa behövde först upptäcka Leksand Sommarland, medan andra redan hade besökt webbplatsen eller tittat på ett erbjudande. Annonseringen behövde därför anpassas efter målgruppens tidigare kontakt med varumärket.
Vi satte upp en digital kampanjplan för sociala medier och Google Ads där annonseringen följde hela kundresan.
I den första fasen fokuserade vi på räckvidd och varumärkeskännedom för att väcka intresse hos nya målgrupper. Därefter arbetade vi med trafikdrivande annonser som ledde potentiella besökare vidare till webbplatsen.
I den avslutande delen använde vi konverteringskampanjer och retargeting. Personer som redan visat intresse möttes av konkreta paketerbjudanden med mål att få dem att återvända och slutföra sin bokning.
Vi följde kampanjerna aktivt och optimerade löpande målgrupper, budgetfördelning och annonsmaterial utifrån resultaten.
United Power ansvarade för:
Det sammanhållna arbetet genom hela kundresan bidrog till mer trafik, högre intäkter från annonseringen och en tydlig tillväxt i e-handeln.
Resultatet visar hur en tydlig strategi, anpassad kommunikation och löpande optimering kan leda målgruppen från första kontakt till genomförd bokning.