De flesta företag gör content. Många producerar idag mer än någonsin, eller har i alla fall ambitionen att göra det. Man publicerar inlägg, lanserar kampanjer och tar fram nytt material till webb, annonsering och sociala medier.
Men man kommer inte ifrån den där känslan som skaver.
“Vi gör mycket, men det känns spretigt.” “Vi har många idéer, men …”
Vi arbetar med företag i olika branscher och faser, och ser ofta samma typ av utmaningar återkomma. Det råder inte nödvändigtvis brist på aktivitet, ambition eller kompetens. Det som saknas är tydlig riktning för hur allt ska hänga ihop och bygga igenkänning.
En person ansvarar för sociala medier. En annan för annonsering. En tredje för webb, kampanjer eller employer branding. Alla gör så gott de kan, men det saknas en gemensam riktning. Och det brukar visa sig ganska tydligt i kommunikationen.
Det är mycket med det jordiska och lätt hänt att hamna i ett arbetssätt där fokus främst ligger på nästa leverans.
– Vad ska postas den här veckan?– Vilken kampanj ska ut nästa månad?– Vilka annonser behöver nytt material?
Det gör att content ofta blir reaktivt istället för långsiktigt.
Men när du flyttar fokus från produktion till riktning blir andra frågor viktiga:
– Vad vill vi att människor ska förknippa oss med?– Vilka budskap behöver återkomma oftare?– Vad ska byggas organiskt och vad ska förstärkas med annonsering?– Hur får vi innehållet att dra åt samma håll, även när flera personer är involverade?
Då blir contentarbetet både enklare och mer träffsäkert.
Organiskt innehåll och annonser fyller olika funktioner. Det ena bygger närvaro och förtroende. Det andra skapar räckvidd och driver handling.
Med det sagt räcker det inte att de enskilda delarna fungerar var för sig. När en annons väcker nyfikenhet är nästa steg ofta att besöka företagets Instagram, LinkedIn-sida eller webbplats. Om det som möter en där känns spretigt tappar kommunikationen kraft.
Det är därför innehållet behöver hänga ihop, oavsett kanal eller format.
Content börjar normalt inte hänga ihop av sig självt. Det brukar finnas någon eller några bakom som håller ihop helheten, och ser till att innehållet:
Det betyder inte att du måste styra allt i detalj. Men någon behöver ha perspektivet som sträcker sig längre än nästa kampanj, nästa annons eller nästa inlägg.
Bra content är alltså inte lika med mer content. Lägg hellre krutet på att prioritera bättre, skapa tydligare sammanhang och bygga större konsekvens i kommunikationen.
Då blir det både enklare att arbeta med innehållet internt och lättare för mottagaren att känna igen er.TIPSStrategisk vägledning
Så bygger du en sociala medier-strategi som fungerarMaxa annonseringen i sociala medierStrategisk marknadsföring
Så skapar du en bra företagsprofil på instagramBildstorlek på sociala medier – det här gäller
Ett första samtal med oss handlar inte om att sälja en färdig lösning, utan om att förstå hur ni arbetar idag, och om det finns något i ert contentarbete som skulle kunna bli tydligare, enklare eller mer sammanhängande.